Daugelis esame gridėję apie korėjietišką kosmetiką, kuri pastaraisiais metais yra tiesiog užvaldžiusi vakarų šalis. Tačiau, jeigu pasakyčiau, kad pas mus ateina nauja azijietiškos kosmetikos banga – japoniška kosmetika? Užsienio turinio kūrėjai jau keletą metų dalinasi atrastais šios kosmetikos “hitais”, kas sparčiai didina jos populiarumą, todėl vis daugiau japoniškos kosmetikos pagaliau galime išvysti ir Europoje. Bet pagrindinis klausimas išlieka daugeliui – kuo gi skirasi japoniška kosmetika nuo korėjietiškos?
Tobula oda azijiečių akimis – “Mochi skin” vs “Glass skin”
Nors japonų ir korėjiečių odos priežiūros rutinos turi panašumų, tačiau pagrindinis tikslas kurį norima pasiekti skiriasi.
J-Beauty (Japanese Beauty) siekia “Mochi skin” efekto, kuri, kaip ir šis desertas, būtų labai minkšta, putli, švelni, elastinga ir be smulkių raukšlelių. Pagrindinis fokusas nukreiptas į odos puoselėjimą, bendrą jos sveikatą, atsparumo didinimą, o makiažas naudojamas labai minimaliai.
K-Beauty (Korean Beauty) produktai kuriami siekiant “Glass skin” efekto – tai glotni, švytinti ir iš pažiūros skaidri veido spalva, panaši į stiklą. O šiam efektui pastiprinti dažnai naudojamas makiažas.
Odos priežiūros rutina – minimalizmas vs 10-ies žingsnių ritualai
Japonų odos priežiūroje vyrauja minimalizmas ir nors rutina kartais gali būti sudaryta net iki 8 žingsnių, vis tik patys svarbiausi odos priežiūros etapai yra 4 – odos prausimas, drėkinimas losjonais (“pagerinti” tonikai), drėkinamasis kremas ir apsauga nuo saulės. Čia pirmenybė teikiama tradiciniams ingredientams, tokiems kaip ryžių ekstraktai, žalioji arbata, soja, kamelijų aliejus, sakė ir kiti, o pati odos priežiūra yra linkusi į prevenciją ir natūralaus odos barjero puoselėjimą, daugiausia dėmesio skiriant veido prausimui bei drėkinimui.
Korėjiečių odos priežiūros rutina gali apimti net 10 žingsnių ir yra labai novatoriška – nebijo eksperimentuoti su naujais ingredientais (pvz. sraigių mucinas ar ampulės su mikroadatėlėmis). Tokie “egzotiški” ingredientai sprendžia konkrečias odos problemas ir nors gali būti tikrai veiksmingi, tačiau nebūtinai tiks visiems odos tipams.
Be to, japoniškos ir korėjietiškos kosmetikos produktų tekstūros taip pat neretai skiriasi. Korėjietiškoje kosmetikoje dažnai sutinkami elastingos gelinės konsistencijos kremai ar šilkinės tekstūros serumai. Japoniškos odos priežiūros priemonės pirmenybę teikia labai lengvam, neriebiam odos pojūčiui, daugiausia dėmesio skiriant funkcionalumui ir veiksmingumui, o ne malonioms tekstūroms.
Prekių ženklai – skirtingi fokusai
Japoniškos kosmetikos įmonės linkusios būti nuoseklesnės savo produktų pasiūloje ir formulėse, kuriose vyrauja patikimi ir laiko patikrinti ingredientai. Užuot sekę tendencijas, ilgamečiai grožio produktų gamintojai, tokie kaip Shiseido, SK-II ar Hada Labo pasikliauja dešimtmečius trukusiais tyrimais ir plėtra, kad sukurtų produktus, kurie duoda ilgalaikius rezultatus. Čia tendencijos keičiasi lėčiau, todėl mažai tikėtina, kad kiekvieną savaitę Japonijos prekės ženklas išleis vis naują produktą.
Visiškai atvirkščiai yra su korėjietiška kosmetika, kurios prekės ženklai nuolat pristato naujus produktus ir formules, o tendencijos keičiasi greitai – vieną minutę sraigių mucinas labai populiarus, o kitą visi jau kalba apie Azijinę Centelę (CICA).
Japonija lyginant su Korėja, yra daug atsargesnė naujų ingredientų paieškose, kadangi jie itin susitelkę į saugumą ir kokybės išlaikymą. Šioje vietoje Korėja parodo ryžtingumą, drąsą eksperimentuoti bei rizikuot. Toks požiūris ypač palankiai vertinamas jaunesnių žmonių, ypač paauglių. Kita vertus, su amžiumi vartotojai vis labiau linkę rinktis patikimą ir laiko patvirtintą kosmetiką pagamintą Japonijoje.
Reziumuojant
Nepaisant šių Azijos šalių ritualų skirtumų, tiek korėjiečių, tiek japonų odos priežiūra siekia sveikos odos, o abiejų šalių rutinos pabrėžia drėkinimo svarbą ir lengvų produktų sluoksniavimą (losjonai, esencijos, serumai). Be to, abi šalys pirmenybę teikia apsaugai nuo saulės kaip pagrindinei odos senėjimo prevencijai.
Iki greito! 